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Unabhängig davon, ob Sie ein Start-up-Unternehmen sind, das lokale Kunden von Grund auf abzielt oder ob Sie Ihre Reichweite auf neue demografische Daten ausdehnen möchten, empfehlen wir, Tools wie Umfrage zu verwenden. Dienstleistungen.
Möglicherweise müssen Sie bereit sein, die Teilnehmer (z.
Der Schlüssel besteht darin, detaillierte und präzise Fragen zu erstellen, während sie sich auf die Motivationen der potenziellen Kunden konzentrieren und wie sie mit Ihrer Marke interagieren.
Wir haben die Bedeutung der Erstellung einer integrierten Marketingkampagne angesprochen, aber Sie müssen auch eine breite Palette von Kanälen verwenden, um eine Zielgruppe zu identifizieren.
Google Analytics kann besonders aufschlussreich sein, da dies eindeutige Datensätze wie Publikumsinteressen und den genauen Standort der Kunden bietet.
Dies befasst sich auch mit dem Verhalten und der Technologie, die Kunden bei der Interaktion mit der Marke verwendet, was beim Aufbau der feineren Details Ihrer Kampagne von entscheidender Bedeutung ist.
Das wohl wichtigste Element für die Planung Ihrer Werbekampagne im Freien besteht darin, ein Gesamtziel festzulegen.
Um seinen Erfolg zu gewährleisten, ist es wichtig, genau zu bestimmen, welche Maßnahmen Ihre Kunden als Ergebnis Ihrer Anzeigen ergreifen sollen.
Ein Ziel, das zu Beginn Ihrer Kampagnenplanung klar definiert ist, hilft dabei, den Inhalt Ihrer Anzeigen, den Ton Ihrer Nachrichten und sogar die Standorte zu bestimmen, für die Sie werben.
Es ist also wichtig, dass jede Werbekampagne im Freien mit einem klaren Ziel aufgebaut ist.
Um beispielsweise den Fußfall und den Umsatz in Ihrem Geschäft zu steigern, können Sie für eine begrenzte Zeit bewerben und nur Verkaufsförderung im Laden.
Sie können sich entscheiden, Markenmessaging (anstelle von Vertriebsfokus) zu verwenden, wenn Ihr Ziel darin besteht, das Markenbewusstsein und das Engagement in den sozialen Medien zu verbessern.
Die Auswahl der richtigen Standorte für Ihre Werbekampagne im Freien ist entscheidend. Was den richtigen Standort ermittelt, hängt von Ihrem Geschäft, den Kampagnenzielen und den Personen ab, die Sie erreichen möchten.
In einfachen Worten müssen Sie sicherstellen, dass Sie Anzeigen an Orten platzieren, an denen Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten zu finden ist, basierend auf einer Reihe von Faktoren wie:
Verkehrsströme
Wo Ihr Ziel demografisch lebt
Wo Ihr Unternehmen basiert
Die Interessen und täglichen Routinen Ihrer Kunden
Der zentrale Zweck Ihrer Kampagne.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie werben einem jungen professionellen Publikum, das wahrscheinlich jeden Tag zur und zur Arbeit pendle, ein lokales Restaurant zum Mitnehmen.
Vor diesem Hintergrund können Sie in geschäftigen Hauptstraßen in Werberäume im Freien investieren, um eine große Anzahl Ihres Zielmarktes zu erfassen, während sie auf dem Weg zur und von der Arbeit sind.
Hungrige Pendler denken oft über ihr Abendessen auf dem Heimweg nach. Die Werbung auf Hauptpendlerstrecken in der Nähe Ihres Restaurants kann die Entscheidungsfindung impulsen nutzen und sie an den nächsten Standort leiten oder sie dazu ermutigen, online zu bestellen.
Diese Art von Kampagne wurde zuvor von Marken wie McDonalds durchgeführt, die angaben, 6,4 Millionen mobile Impressionen durch Kombination von Werbung im Freien und In-App-Werbung auf Waze zu erhalten.
Aber es sind nicht nur große Kampagnen wie diese, die Ergebnisse aus der Outdoor -Werbung erzielen.
Kleine lokale Unternehmen in ganz Großbritannien erreichen jeden Tag neue Kunden durch strategisch platzierte Werbetafelanzeigen.
Bei der Auswahl, wo Sie für Ihr Geschäft werben sollen, sollten Sie sich hier an andere Dinge befassen, die Sie beachten sollten:
Wenn Sie einen bestimmten Zielmarkt ansprechen oder Ihren Zielmarkt besser verstehen möchten, sollten Sie auch in Betracht ziehen, die Demografie der Benutzer und die detaillierte Verbraucherforschung auf Websites wie Acorn durchzuführen.
Diese leistungsstarke Ressource funktioniert, indem die Bevölkerung in 62 verschiedene Typen unterteilt wird, sodass Sie tiefer in Ihren Zielmarkt einbeziehen können, und bietet einen detaillierteren Einblick in das Publikum und ihre Verhaltensweisen.
Dies kann angewendet werden, wenn Verhaltensänderungen im vorhandenen Zielgruppen verfolgt und profitable Interessenten identifiziert werden, während sie auch in den Kampagnen verwendet werden können, um die erforderlichen Anpassungen an Anzeigenorten und Inhalten vorzunehmen.
Es ist auch wichtig, potenzielle Zielstandorte in Bezug auf das Verkehrsniveau zu bewerten, von dem sie regelmäßig profitieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie auf wichtige Bereiche basieren, die auf einer Reihe von wegweisenden Faktoren basieren, und es gibt mehrere Werkzeuge und Metriken, die Sie zur Überwachung von Standorten verwenden können.
Eine der am häufigsten verwendeten ist eine Reiseumfrage. Die Teilnehmer erhalten ein Gerät mit einem eingebauten GPS-Tracker und einer Wi-Fi-Konnektivität sowie einem Kompass- und Beschleunigungsmesser, den sie bis zu zwei Wochen mit sich tragen.
Die Teilnehmer beantworten auch umfangreiche Fragen zu ihren Lebensstil- und Einkaufsgewohnheiten und geben praktische Einblicke in die tägliche Basis der Menschen und an den Standorten mit hohem Verkehr, an denen sie wahrscheinlich häufig sind. Das Erfassen von Daten aus einer Reiseumfrage bietet Ihnen daher unschätzbare Einblicke in Ihre Zieldemografie.
Reach & Impressions - Reach bezieht sich auf die Anzahl der einzigartigen Personen, die eine Anzeige sehen, und Impressionen ist die Häufigkeit, mit der eine bestimmte Anzeige zu sehen ist.
Frequenz - Die Frequenz kann durch Teilen von Eindrücken durch Reichweite innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens (z. B. zwei oder vier Wochen) bestimmt werden. Wenn Sie die Häufigkeit, bei der eine Anzeige gesehen wird, zu wissen, können Sie verstehen, welche Standorte im Laufe der Zeit vom größten Verkehr profitieren.
Reach & Impressions - Reach bezieht sich auf die Anzahl der einzigartigen Personen, die eine Anzeige sehen, und Impressionen ist die Häufigkeit, mit der eine bestimmte Anzeige zu sehen ist.
Frequenz - Die Frequenz kann durch Teilen von Eindrücken durch Reichweite innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens (z. B. zwei oder vier Wochen) bestimmt werden. Wenn Sie die Häufigkeit, bei der eine Anzeige gesehen wird, zu wissen, können Sie verstehen, welche Standorte im Laufe der Zeit vom größten Verkehr profitieren.
Sobald Sie einen Plan erstellt haben, wo und wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können, ist der nächste Schritt Ihre Kampagne, um das bestmögliche Engagement zu erreichen.
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine zeitsensible Kampagne durchführen, da Sie genau identifizieren müssen, wenn Ihre potenziellen Kunden am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke in Kontakt treten.
Wenn Sie eine Kampagne für den Spitzenhandel planen (z. B. im Vorfeld von Weihnachten), um die Auswirkungen Ihrer Kampagnen zu maximieren, können Sie auch strategisch strategisch platzierte Werbeanzeigen vor diesen Spitzenzeiten durchführen.
Auf diese Weise können Sie frühzeitig die Markenbekanntheit aufbauen und sicherstellen, dass lokale Käufer bereits Ihre Marke kennen.
Bei der Planung einer Werbekampagne im Freien, insbesondere in den Spitzenzeiten, müssen Sie proaktiv sein, da es wahrscheinlich einen intensiven Wettbewerb gibt.
Dies gilt insbesondere für diejenigen, die auf die beliebtesten hochverkehrsbedingten Standorte abzielen, z. B. auf Hauptstraßen, die in Stadtzentren oder um Einkaufszentren führen.
Wenn Sie eine Out -Home -Kampagne planen, sollten Sie sich so früh wie möglich an Werbeunternehmen im Freien wenden.
Wenn Sie jedoch Ihre bevorzugten Standorte sichern möchten, buchen Sie unbedingt 3-6 Monate im Voraus.
Tipp: Manchmal können Sie Ihre Werbekosten minimieren, indem Sie Papier oder digitale Werbetafeln für langfristige Buchungen sichern, die über die typische zweiwöchige Mietzeit hinausgehen.
Planen Sie Ihre Kampagnen im Voraus, über die unmittelbare Laufzeit hinaus und die frühzeitige Buchung kann von großem Nutzen sein.
Um das Markenbewusstsein in Ihrer Region zu schärfen und den Umsatz zu steigern, ist es unwahrscheinlich, dass Sie eine effektivere Methode für die Förderung Ihres Unternehmens finden als Werbung im Freien.
Zwischen strategisch platzierten Straßenplakaten und Digital Out Out of Home (DOOH) ist Outdoor -Werbung ideal, um Ihr Unternehmen vor potenziellen neuen Kunden zu stellen und Ihre Schlüsselbotschaften zu verstärken.
Viele kleine Unternehmen glauben, dass das Missverständnis von zu Hause (OOH) Werbung teuer und ineffektiv ist, aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf dem Weg zur Arbeit oder an den Orten, an denen sie am meisten häufig häufig sind, ist der erste Schritt, um sie für Ihr Unternehmen zu gewinnen und das Engagement und den Umsatz zu fördern.
In diesem Leitfaden untersuchen wir, wie Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und Ihren lokalen Markt mithilfe von Outdoor -Werbung dominieren können.
Wenn es darum geht, eine praktikable Outdoor -Kampagne auf dem lokalen Markt zu starten, sollten Ihre Bemühungen auf einer oder mehreren klar definierten Zielen aufbauen.
Kurz gesagt, Sie sollten Ihre Kampagne nur starten, sobald Sie ein Endziel im Auge haben. OOH -Anzeigen dienen als Werkzeuge, mit denen Sie Ihr Ziel erreichen.
Wenn Sie genau festlegen, wer Sie erreichen möchten, erhalten Sie den idealen Ausgangspunkt, da Sie ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe auf alles auswirken, von der Platzierung von Anzeigen bis hin zu Inhalten und Nachrichten, die Sie verwenden, um sie einzubeziehen.
Aber wie genau identifizieren und verstehen Sie Ihre Kunden?
Eine Möglichkeit besteht darin, eine "Käuferpersönlichkeit" zu erstellen, die eine semi-fiktive Darstellung Ihres idealen Verbrauchers darstellt.
Dies kann aus vorhandenen Verbraucherdatensätzen und gezielten Marktforschung in der Region erstellt werden und umfasst Informationen wie Alter, demografische Daten, Verhaltensmuster und Motivationen.
Letztendlich sollte es Ihre Zielkunden verkörpern und ein detailliertes Verständnis für diejenigen vermitteln, die Sie ansprechen möchten.
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