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Es ist bald der 52. jährliche Tag der Erde, an dem das diesjährige Thema „Invest in Our Planet“ erneut daran erinnert, dass uns alle an die Bedeutung eines nachhaltigen Lebens wichtig sind. Es kommt jedoch zu einem Zeitpunkt für den Planeten, wobei der jüngste Klimabericht des IPCC ziemlich deutlich wird, dass die Zeit abläuft.
Inzwischen sollten Marken verstehen, dass dies ein großes Problem für die Verbraucher ist. Umweltfreundlich zu sein, ist die Nummer 1, die sie von Marken wollen.
Und mit fast 3 von 5, die bereit sind, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen, ist Nachhaltigkeit nicht nur eine PR-Übung-es ist eine Chance, Ihr Endergebnis zu verbessern.
Mit Daten aus unserer Kernforschung und einer zeitgeistischen Studie, die wir im März 2022 durchgeführt haben, besuchen wir das Thema des grünen Konsumismus, um wichtige Fragen zu stellen, wie:
Was ist die allgemeine Atmosphäre im Moment im Moment?
Ist die Nachrichten um den Klimawandel aufgrund eines Updates aufgrund eines Updates?
Interessieren sich ältere Generationen mehr um Nachhaltigkeit als wir denken?
Sind Verbraucher immer noch bereit, umweltfreundliche Produkte zu bezahlen?
Worauf müssen Marken in ihren Nachrichten achten?
Lassen Sie uns eines klarstellen; Nicht jeder bildet ein Doomsday -Szenario, wenn es um die Zukunft des Planeten geht. 44% der globalen Verbraucher erwarten tatsächlich, dass die Umwelt in den nächsten 6 Monaten besser wird.
Das heißt aber nicht, dass es Zeit ist, selbstgefällig zu werden. Diese Zahlen können einige besorgniserregende Wahrheiten maskieren.
Zum einen ist die Zahl, die erwartet, dass sich die Dinge verbessern, seit den Hochs, die zu Beginn der Pandemie zu sehen sind, dramatisch gefallen. Gleichzeitig sind die Erwartungen, dass die Dinge schlechter werden, stark gestiegen - 27% seit dem zweiten Quartal 2020.
In Lateinamerika, Nordamerika und Europa sind die Verbraucher weitaus negativer - insbesondere in letzterem, wo sich weniger als 1 von 5 erwarten, dass sich die Dinge verbessern.
Seit dem zweiten Quartal 2020, als 53% der globalen Verbraucher der Ansicht waren, dass sich die Umwelt verbessern würde, bleibt die Zahl, die sagt, dass es wichtig ist, wichtig zu helfen, weitgehend unverändert. Es ist ein klares Zeichen dafür, dass die Verbraucher zwar nicht unbedingt glauben, dass sich die Dinge verbessern, sie jedoch immer noch die Notwendigkeit sehen, das Problem anzugehen.
Diese Ansicht wird weltweit geteilt - insbesondere in Lateinamerika, wo die Verbraucher 27% häufiger sagen, dass es wichtig ist, der Umwelt zu helfen als irgendwo anders.
Das Fazit hier ist, dass Regierungen und Marken weiterhin das Umweltigkeit des Umweltbewusstseins ernst nehmen. Verbraucher sind bereits weitgehend verpflichtet, ihren Plastikverbrauch zu recyceln, ihren plastischen Verbrauch zu verringern oder energieeffiziente Geräte zu kaufen. Daher ist es an Marken, diese Verhaltensweisen zu fördern. Nachhaltigkeit ist eine gemeinsame Verantwortung.
Und solange die Verbraucher der Umwelt als Priorität hilft, ist es für Marken wichtiger denn je, diese Verpflichtungen zu verdoppeln.
Der Klimawandel, Nachhaltigkeit und allgemeines Ökokollektion sind zu einer Hauptstütze jüngerer Lebensstile der Verbraucher geworden.
Es ist in vielerlei Hinsicht wahr; Unsere US-Daten zeigen, dass die Angst der jungen Menschen den Klimawandel ist und weltweit etwas häufiger für umweltfreundliche Produkte mehr zahlen als ihre älteren Kollegen.
Aber sie sind nicht allein.
Ältere Verbraucher sind fast mit ihren jüngeren Kollegen vergleichbar, um zu sagen, dass es wichtig ist, der Umwelt zu helfen. Der Hauptunterschied besteht darin, wie sie sich dem Problem nähern.
Dinge wie das Wechsel in nachhaltigere Energieversorger oder der Kauf von Bio -Lebensmitteln/nachhaltiger Kleidung sind bei Gen Z und Millennials deutlicher. Ältere Generationen sind jedoch wirklich hervorzuheben, wenn es um Recycling geht, da sie 24% häufiger sagen, dass sie immer versuchen, zu recyceln als ihre jüngeren Kollegen. Unsere Zeitgeist -Forschung zeigt dies ausführlicher. 65% recyceln und 56% verringern ihren plastischen Gebrauch.
Auf der ganzen Linie deuten unsere Daten darauf hin, dass mehr dieser älteren Verbraucher beabsichtigen, in Zukunft ihr Spiel zu „erhöhen“ - und mehr einen Versuch zu machen, mit ihren Einkäufen, den Nahrungsmitteln, die sie essen, und den Energieversorger, die sie verwenden, nachhaltig zu sein.
Für Marken, die umweltfreundliche Nachrichten denken, dass sie mit jüngeren Generationen härter treffen wird, ist es Zeit für einen Überdenken.
Denken Sie daran, obwohl der allgemeine Konsens darin besteht, dass ältere Generationen weniger wahrscheinlich die Auswirkungen des Klimawandels haben, werden viele an ihre Kinder und Enkelkinder denken - sie haben genauso einen Anteil an der Zukunft des Planeten wie jüngere Verbraucher.
Die Diskussion über den Klimawandel hat einen großen Einfluss darauf, wie die Verbraucher darüber nachdenken, wie sie sich auf sie und ihre Zukunft auswirken wird.
Nehmen Sie Q2 2020 als Hauptbeispiel; 53% aller Verbraucher erwarteten, dass die Dinge besser werden, ein Mammut um 28% im ersten Quartal. Nennen Sie es, was Sie wollen; Weniger Flugzeuge am Himmel, Autos auf der Straße oder Boote im Meer, es gab einen unbestreitbaren Rückgang der globalen CO2 -Emissionen, was für kurze Zeit die Verbraucher positiver nachdenkt.
In diesem Sinne hat sich der Grund, warum die Aussichten der Verbraucher seitdem geändert wurden, wahrscheinlich eine Beziehung zu den Nachrichten im Zusammenhang mit dem Klimawandel.
Für Medienverlage ist dies ein schwieriges Gesetz - 1 von 5 Verbrauchern sagen, dass ihre Ansichten zur Nachhaltigkeit von Journalisten oder Nachrichtenmoderern am meisten beeinflusst werden, was sie zu einer wichtigen Informationsquelle macht.
Obwohl die Menschen die Wahrheit über den Klimawandel wissen müssen, kann es schädliche Auswirkungen auf die Umgehen der Verbraucher mit dem Problem haben, wenn sie immer das Worst-Case-Szenario betrachten.
Hier geht es nicht darum, die Situation zu beschaffen. Es geht darum, den Verbrauchern eine differenziertere Sicht auf die Auswirkungen des Klimawandels zu bieten - Lösungen in einer Zeit, in der mehr als ein Problem auf die Köpfe der Verbraucher vorhanden ist.
Gleichzeitig steht die Diskussion über den Klimawandel vor einer wichtigen Herausforderung in Form von Fehlinformationen, was bedeutet, dass es schwierig sein kann, den Verbrauchern den Punkt zu vermitteln, wie ernst die Angelegenheit wirklich ist.
Es ist eine ähnliche Geschichte wie der Covid-19-Impfstoff-Rollout. Jedes Mal, wenn wir das Thema in unseren zeitgeistischen Daten überarbeiteten, nannten die Verbraucher kontinuierlich mehr Forschung als wirksames Mittel, um sie zu ermutigen, den Jab zu erhalten.
Während es sicherlich die Notwendigkeit besteht, die Nachrichten und den Ton in Bezug auf den Klimawandel in den Medien anzugehen, haben Wissenschaftler immer noch den größten Einfluss auf nachhaltige Ansichten - 46% der Verbraucher sagen dies. Dies sollte eine starke Erinnerung an Marken, Regierungen, Nachrichtendienste und Wohltätigkeitsorganisationen sein, um sich auf diese Personen zu stützen, um die öffentliche Meinung besser zu beeinflussen.
Es ist auch ein Zeichen für Social -Media -Dienste, um die Verwaltung von Fehlinformationen neu zu bewerten. Banner, die den Verbrauchern Möglichkeiten anbieten, mehr über den Covid-19-Impfstoff zu erfahren, sind in Diensten wie Instagram und Facebook alltäglich, aber Pinterest hat kürzlich eine ähnliche Funktion in Bezug auf den Klimawandel eingeführt.
Während Indien die einzige Ausnahme nach Land ist, ist der Einfluss ziemlich gleichmäßig zwischen Freunden/Familie (51%), Klimaaktivisten (48%) und Wissenschaftlern (46%) aufgeteilt.
Es ist erwähnenswert, dass die Befürchtungen, die Verbraucher bezüglich des Klimawandels haben, oft persönlich verzerrt. Dinge, die den Alltag beeinflussen, wie die zunehmende Wahrscheinlichkeit von Unwetterbedingungen oder die Auswirkungen auf die natürlichen Ressourcen, die Gesundheit der Menschen und die zukünftigen Generationen.
In Bezug auf den grünen Konsumismus muss all dies berücksichtigt werden. Marketing-, Regierungs -PSA- und Wohltätigkeitskampagnen sollten sich auf wissenschaftlich unterstützte Forschungen verlassen, die die persönliche Beteiligung der Verbraucher an der Bekämpfung des Klimawandels ansprechen, um ihre Botschaft zu vermitteln.
Derzeit recyceln oder schneiden Verbraucher auf Plastik. Ältere Verbraucher sind in der Regel mehr begeistert von der ersteren, aber das Urteil über Plastik ist praktisch einstimmig.
Marken scheinen die Nachricht erhalten zu haben. Die Mehrheit der britischen Supermärkte berechnet bereits Plastiktüten. Diese Unternehmen sollten jedoch in Betracht ziehen, auf Papieralternativen zu wechseln oder Recyclingstationen für ein Nutzungskunststoff anzubieten.
In einigen Fällen kann es den Unterschied ausmachen, den Verbrauchern einfach einen Rabatt für die Wiederverwendung alter Taschen, Flaschen oder Container zu bieten.
Und es wird für die Verbraucher viel einfacher, dies zu tun. Nicht jeder wird ein nachhaltiges Leben leicht finden, daher liegt es an Marken, zu überlegen, wie er die Wissenslücke verringern und den Verbrauchern helfen kann, sich anzupassen.
Bereits im Oktober haben wir uns mit dem Thema E-Abfall eingerichtet und das Bewusstsein für das Recycling für das Recycling festgestellt-etwas mehr als ein Viertel kenne sich nicht der lokalen Orte, um ihre Produkte zu recyceln. Erst kürzlich kündigte Google neue Funktionen an, um dieses Problem direkt zu lösen.
Es ist ein einfaches, aber effektives Beispiel dafür, wie Marken einen Unterschied machen können.
Es lohnt sich auch, festzustellen, dass die Verbraucher im Moment eine schwierige Zeit sein können, um ökobewusst zu sein.
Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies nicht bedeutet, dass die Leute es aufgeben werden. Immerhin würde mehr für umweltfreundliche Produkte immer noch mehr zahlen als nicht. Marken müssen sich ansehen, was Verbraucher tun, um jetzt nachhaltig zu sein, und sich darüber nachdenken, wie sie dies fördern - ohne die Bank zu brechen.
Hier kommen Dinge wie Loyalität oder Belohnungssysteme ins Spiel. Sie sind bereits bei 1 von 3 Verbrauchern beliebt, aber der zusätzliche Anreiz, Gegenstände im Austausch für Kredite im Geschäft (oder „Punkte“) zu recyceln, könnte die Verbraucher ansprechen, wenn sich die Verfolgung weiter verschärfen.
Bei der Chance entscheiden sich die Verbraucher in der Regel für Möglichkeiten, Geld zu sparen, aber dies muss auch nicht auf Kosten des Grüns kommen. Für Marken ist es wichtig, dies zu erkennen und alles zu tun, um sie zu informieren, wie sie mit kleinem Budget nachhaltig sind, und gleichzeitig umweltfreundliche Produkte für diejenigen, die bereit sind, sich mit ihrer Brieftasche zu engagieren, zu bewerben.
Die Mehrheit der Verbraucher sagt, dass die nationalen Regierungen am meisten für die Unterstützung nachhaltiger Initiativen (34%), Verbraucher die zweithäufigsten (20%) und die Unternehmen (13%) verantwortlich sind.
Aber sie wollen immer noch, dass Marken ihre Unterstützung zeigen, und es ist eine andere Sache, völlig unaufrichtig zu sein. Unternehmen haben sich in heißem Wasser befunden
Die Nummer eins, die Verbraucher sagen, würde sie davon abhalten, aus einer Marke zu kaufen, sind falsche Nachhaltigkeitsansprüche. Das bedeutet, dass Greenwashing abstoßender ist als einen schlechten Ruf online.
Natürlich könnten die beiden problemlos Hand in Hand gehen, aber es lohnt sich noch einmal zu sagen, wie wichtig dieses Problem für die Verbraucher ist. Wenn Sie keine umweltfreundlichen Behauptungen gerecht werden, kann es einer Marke mehr schädigen als eine schlechte Diversity-Aufzeichnung oder eine Geschichte der schlechten Behandlung von Mitarbeitern.
Für Marken, in denen Nachhaltigkeit ein wesentlicher Bestandteil ihrer Markenpositionierung ist, ist es absolut wichtig, das Vertrauen der Verbraucher zu verdienen. Die Marke Sorge Care, Yoppie, macht deutlich, wie ihre Produkte in diese Kategorie passen, und bietet den Verbrauchern sogar Anleitungen, wie sie Marken herausfordern können, die möglicherweise nicht alles sind, was sie behaupten, zu sein.
Und wenn Marken ihre Umweltverpflichtungen nicht unterstützen können, werden die Verbraucher sie wahrscheinlich ausfassen.
Denken Sie an den Internationalen Frauentag zurück, an dem der Twitter -Bot @PayGapapp schnell auf das geschlechtsspezifische Lohngefälle der Unternehmen hinwies und die Tür offen ließ, damit andere die Umweltansprüche in Bezug auf Umweltansprüche tun.
Es liegt an Marken, den Menschen zu zeigen, dass ihr Vertrauen gut verdient ist. Es mag einige schockieren, zu hören, dass weniger als ein Drittel der Verbraucher angibt, Marken zu vertrauen, dass sie ihre Umweltansprüche durchführen.
Als CEO von Patagonia, Ryan Gellert, sagt es: "Wenn Sie im Spiel des Naturschutzes sind, müssen Sie jeden Tag gewinnen."
Lassen Sie nicht zu, dass Standards rutschen
Mit der Inflation und der Lebenshaltungskosten, die sich in den kommenden Monaten verschlechtern, ist es leicht vorstellbar, dass die Verbraucher die Umwelt aufgeben - oder dass Marken ihre Zeit nicht damit verschwenden sollten.
Die Verbraucher bleiben jedoch umweltbewusst, und Nachhaltigkeit wird immer noch ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sein. Hochausgabenverbraucher werden weiterhin zu hoch umweltfreundlichen Optionen gezogen. Diejenigen, die ihre Ausgaben reduzieren möchten, werden viel mehr wiederverwenden und recyceln, sodass Marken auf eine Weise teilnehmen können, die Umweltfreundlichkeit mit Sparsamkeit kombiniert.
Marken können auch ihre Rolle spielen, indem sie auf erneuerbare Energien umsteigen, die Kosten für umweltfreundliche Produkte senken und die Verbraucher dazu ermutigen, nachhaltige Entscheidungen zu treffen.
Unsere Daten zeigen, dass dies etwas ist, worauf sich Verbraucher aller Formen und Größen kümmern. Was wirklich wichtig ist, ist, dass Marken dies widerspiegeln und ihre Verpflichtungen nicht zurückverfolgen.
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